¿Cómo segmentamos en el Marketing actual? Algunas reflexiones.

En el marketing actual, especialmente el on-line, la tendencia de la segmentación por sexo es cada vez una baza que se utiliza menos.

Ha perdido peso general, no así específico; obviamente vamos a tener que segmentar por sexo para vender por ejemplo un caja de "Tampax" o una "Gillette Fusion", pero en general la segmentación está evolucionando hacia un punto en el que podemos afinar el tiro mucho más.

Esta entrada se me ocurrió gracias al encuentro en Twitter que se hace a través de #marketerosnocturnos donde algunos de los usuarios comentaban que la segmentación por sexos era algo arcaico y que el presente nos obligaba a segmentar por intereses.

Gracias a la tecnología y a los datos que muchos usuarios aportan en sus cuentas de Google, Facebook, Twitter, etc. cada vez es más sencillo segmentar por intereses, aunque debemos tener en cuenta que también una gran mayoría de los usuarios no aportan esos datos por lo que no debemos desestimar a ese público.

¿Cómo atacamos a los usuarios que no segmentan por intereses o que no dejan rastro a través de la web?

Debemos segmentarlos directamente nosotros a través de los anuncios que implementamos o de los reclamos desde nuestros perfiles sociales, o ellos mismos se autosegmentarán, es cierto que, por ejemplo en adwords es más sencillo puesto que las palabras claves son un indicador claro de la segmentación que buscamos ya que el propio cliente es el que nos va a buscar pero por ejemplo ¿En facebook? ¿cómo podemos segmentar directamente con nuestro anuncio?

Muchos usuarios apenas aportan su localización y su sexo, nada más, está en nosotros crear un anuncio atractivo que genere clics segmentados y con ello clics de mejor calidad, es importante el CTR sí, pero igual de importante es controlar que ese CTR obtenga conversiones directas (ya sea compras, reservas, suscripciones, etc, dependerá de nuestros objetivos previamente). Obviamente con un presupuesto limitado no se puede jugar tanto con abanicos amplios, no obstante esta en cada uno decidir una estrategia guiada directamente por la herramienta de facebook o por nosotros mismos buscando nuestro público.

Y tú ¿Qué estrategia de promoción sigues en el marketing on-line a la hora de segmentar?

Retomando por Navidad

Retomamos el rumbo de este blog con el objetivo de centrar contenidos. Hablaremos de cosas muy variopintas pero intentaremos centrarnos un poco en el marketing.

Además le daremos un lavado de cara al blog e intentaré escribir más asiduamente. Sé que no es fácil y que por unas razone y otras estos pequeños proyectos se acaban abandonando, eso ha pasado con este blog. Por atender otras inquietudes, el trabajo, las relaciones sociales y otro montón de excusas que podría poner se dejó un poco en el vacío.

Tampoco es un proyecto con el que quiera conseguir miles de visitas ni mucho menos, sino tener mi propio espacio donde pensar, opinar y compartir, generalmente con mis amigos de la red más cercanos que son los que, al final, se pasan por aquí, pero abierto a nuevos amigos que quieran conocer y opinar sobre los contenidos.

Así que, vuelvo a casa por Navidad.

Kim DotCom y el futuro de Internet.

Una nueva entrevista fue realizada al fundador de Mega, Kim Dotcom. Los encargados de la entrevista fueron Russia Today. A continuación os dejo la entrevista con una duración de casi 25 minutos.

Apartados importantes de la entrevista

Próximamente enfrentará un juicio contra las autoridades estadounidenses que podría terminar con su extradición cual es su opinión.

“Nuestro caso es vital para la historia de Internet, porque está recibiendo mucha atención de los medios y se desenvuelve en medio de una polémica que involucra a casi todos los usuarios de Internet. La extradición la basan en violaciones al Copyright, por eso quieren mostrar Megaupload como una mafia que lavaba dinero.”

El internet libre es una batalla que están enfrentado los usuarios de internet, como lo hizo el fallecido Aaron Swartz, que piensa sobre el activismo.

Yo soy un hombre de negocios. Déjenme dejar eso claro. Yo empecé Megaupload como un negocio. Soy un empresario. Yo no soy como Aaron Swartz. Él es mi héroe, y sin duda una persona desinteresada. Todo lo contrario a lo que yo soy, un hombre de negocios.

Cree que Mega podría será cerrado.

“El lanzamiento de este nuevo proyecto fue muy analizado por los asesores legales de la empresa. Cada uno de sus aspectos ha sido estudiado cuidadosamente. Si intentan clausurarnos se darán una bofetada ellos mismos como sucedió con Megaupload."

Vía Gizmodo.